天星新故事

百大哥刊《读者文摘》难逃停业梦魇

  大冷落期间,它是美国人最贵重的心灵鸡汤。在50年月,《读者文摘》和猫王音乐、西部影戏、牛崽裤一同,组成了其时盛行文明的意味。

  温情眽眽的回想毕竟没法抵抗浏览风俗改动的局势,跟他们的父辈差别,年青人们曾经不肯再看《读者文摘》了。本来“能供全部家庭一同浏览”的“心灵鸡汤”式的内容,也很难再逢迎年青读者的需求。许多美国人以为,《读者文摘》曾经是本“老掉牙”的杂志了。

  2月17日,美国老牌杂志《读者文摘》的母公司读者文摘杂志社控股公司(RDA)申请停业重组,欠债4.65亿美圆。

  按照重组计划,债务人将把4.65亿美圆的债权转化为股权,公司同时许诺1.05亿美圆债权人持有资产融资。

  在《华尔街日报》看来,这只不外是每况愈下的传统媒体行业中,不竭传来的“坏动静”中一般的一个。但对60岁阁下的美国人而言,这本“祖母级”杂志的式微,仿佛意味着一个时期的闭幕。

  1922年,美国纽约市西区的格林威治村,德威特·华莱士佳耦在一家公开酒吧的房间里,兴办刊行了《读者文摘》。挑选从其他传布渠道聚集出色内容、取其精华的方法,让它一炮而红,成了全美国最盛行的群众杂志。

  1938年起,它被翻译成17种言语,进入全天下60多个国度。在美国,《读者文摘》的贩卖量仅低于《电视指南》周刊。上世纪70年月,它每期的刊行量到达1700万份,风头之劲,一时无两。

  大冷落期间,它是美国人最贵重的心灵鸡汤。在50年月,《读者文摘》和猫王音乐、西部影戏、牛崽裤一同,组成了其时盛行文明的意味。

  但是,一成不变,这本创刊已有91年的百大哥刊,现在已日渐式微。这个短篇袖珍浏览的前驱,像人们所担心的那样,正在为保存而挣扎。

  温情眽眽的回想毕竟没法抵抗浏览风俗改动的局势,跟他们的父辈差别,年青人们曾经不肯再看《读者文摘》了。年青人利用智妙手机战争板电脑停止收集浏览的比例愈来愈高,对纸质媒体则愈来愈疏离,《读者文摘》的利润也愈来愈小。

  本来“能供全部家庭一同浏览”的“心灵鸡汤”式的内容,也很难再逢迎年青读者的需求。许多美国人以为,《读者文摘》曾经是本“老掉牙”的杂志了。

  密苏里州大学媒体研讨机构杂志立异中间主任胡斯尼挖苦其“落空了本人的DNA”,曾经沦为“一本妇女安康杂志”;就连《读者文摘》的前任CEO玛丽·伯纳,上任时都坦承本人“从前没怎样看过《读者文摘》”。

  2007年3月,美国利普伍德资产公司牵头的私募股权方,以举债的方法,出资28亿美圆收买了《读者文摘》,并从公司杂志部分抽调资深熟手在行,期望改动其自2005年以来的年年吃亏态势。

  但是,屋漏偏逢连夜雨。不久以后袭来的金融风暴,让正在走下坡路的《读者文摘》呈现了告白支出和定阅人数齐跌的惨状。次年,《读者文摘》的刊行量从968万降落至831万,跌幅超越14%。它一切的支出只要不到一半是在美国外乡卖杂志所得,其他大部门资金来自间接营销(即渣滓邮件)和葡萄酒、维生素、册本等各式百般的告白,而告白支出也降至121万美圆,下跌了7.2%。

  在实施了裁人、增长员工无薪休假、削减出刊期数等各种“对立阑珊方案”以后,2009年8月17日,读者文摘团体颁布发表申请停业庇护,与债务人告竣准绳性和谈,以股权为价格,免掉16亿美圆的初级包管债券中的部门债权。

  这一次,读者文摘团体其实不期望申请停业影响公司的一样平常运作。以是,包罗《读者文摘》在内的美国杂志,仍将自始自终地每个月定时到达报刊亭,国际杂志则并分歧用于美国停业法的第11章。

  RDA的首席施行官罗伯特·古思暗示:“颠末充实的思索,我们以为,这类做法将最有用地使我们连结营业转型的动力。”

  他对峙以为,出书商的标的目的是准确的,此次申请停业庇护将有助于公司资本向强势的北美刊行品牌集合,从而明了营业标的目的。

  但古特所谓的“转型”,更主要的,是向数码传媒的改变。《读者文摘》总编纂瓦克雷洛客岁也曾公然暗示,该杂志曾经睁开了一场“数字转型”,并期望借助智妙手机、平板电脑吸收更多读者。

  这几年,《读者文摘》不断在勤奋顺应数字化时期的应战,好比出书电子版杂志。本来的纸媒全人员工同时供职于数字版和印刷版,一班人马要完成两套事情。为顺应数字版观感,本来传统的内容也停止了调解。

  现在,《读者文摘》排在亚马逊电子书店中第二的地位,客岁12月,读者文摘公司电子出书物的销量曾经高于纸质出书物。

  古特信赖,公司为向数字范畴转型付诸的勤奋,曾经使这些品牌展示新的生机。但是,即使云云,已经是第二次申请停业庇护的不争究竟仍旧表白,在现今疾速变革的出书业天气中,那些转型的勤奋还远远不敷,刊行70多种杂志的总公司仍是没能抵抗住数字化的壮大海潮。

  美国皮特·克莱斯基传媒团体主席皮特·克莱斯基以为,《读者文摘》的变革脚步仍是太慢,“它需求一场,坦率说,是一场毁坏性的改动。如今的智妙手机、平板电脑需求他们改动本来善于和引觉得傲的一些代价和情势。本来我们说,电视就是‘配上丹青的收音机’,但数字媒体可不是简朴的‘屏幕上的报纸’”。

  波尔州立大学的消息学传授大卫·萨姆纳报告美国国度大众电台(NPR):“我以为,这能够最初的《读者文摘》了,它面对着不止一个层面的成绩,读者、告白都在以比绝大大都美国杂志更快的速率削减。”

  50多岁的萨那姆也是《读者文摘》的一名一般读者,他的家庭支出在5万到6万美圆之间。他说:“关于告白商而言,这是最没有吸收力的读者群了。”据《媒体周刊》报导,《读者文摘》只能卖出不到1/10的告白页。

  收集对传统媒体的打击,无疑曾经从报纸舒展到了杂志。在一片“纸媒将死”的灰心论调中,《读者文摘》的前路仍然苍茫。

  由于支出降落,具有75种杂志和诸大都字营业资产的读者文摘团体不断都在不竭地“修枝剪叶”,以期能让主体开展得更好。

  2011年,《读者文摘》将刊行量日薄西山的《美国烹调糊口》杂志卖给了梅雷迪斯公司。客岁,旗下的盛行网站以1.75亿美圆的价钱找到了下家,儿童读物《读者周刊》也被学者出书社收归囊中。

  不外,这一系列步伐,仿佛并没有让《读者文摘》的状况好转。据媒体同盟考核,2009年首度申请停业以后,读者文摘的付费刊行量又降落了0.6%,在客岁年末到了550万。而就在1995年,《读者文摘》的刊行量还能够到达1500多万。

  停业周起色构康韦·麦肯齐公司首席施行官范·康韦也说,此次申请停业重组后,读者文摘杂志社控股公司能够将不能不“一起剥离营业,或承受杠杆收买,或重组新债权”。

  温情眽眽的回想毕竟没法抵抗浏览风俗改动的局势,跟他们的父辈差别,年青人们曾经不肯再看《读者文摘》了。本来“能供全部家庭一同浏览”的“心灵鸡汤”式的内容,也很难再逢迎年青读者的需求。许多美国人以为,《读者文摘》曾经是本“老掉牙”的杂志了。

  2月17日,美国老牌杂志《读者文摘》的母公司读者文摘杂志社控股公司(RDA)申请停业重组,欠债4.65亿美圆。

  按照重组计划,债务人将把4.65亿美圆的债权转化为股权,公司同时许诺1.05亿美圆债权人持有资产融资。

  在《华尔街日报》看来,这只不外是每况愈下的传统媒体行业中,不竭传来的“坏动静”中一般的一个。但对60岁阁下的美国人而言,这本“祖母级”杂志的式微,仿佛意味着一个时期的闭幕。

  1922年,美国纽约市西区的格林威治村,德威特·华莱士佳耦在一家公开酒吧的房间里,兴办刊行了《读者文摘》。挑选从其他传布渠道聚集出色内容、取其精华的方法,让它一炮而红,成了全美国最盛行的群众杂志。

  1938年起,它被翻译成17种言语,进入全天下60多个国度。在美国,《读者文摘》的贩卖量仅低于《电视指南》周刊。上世纪70年月,它每期的刊行量到达1700万份,风头之劲,一时无两。

  大冷落期间,它是美国人最贵重的心灵鸡汤。在50年月,《读者文摘》和猫王音乐、西部影戏、牛崽裤一同,组成了其时盛行文明的意味。

  但是,一成不变,这本创刊已有91年的百大哥刊,现在已日渐式微。这个短篇袖珍浏览的前驱,像人们所担心的那样,正在为保存而挣扎。

  温情眽眽的回想毕竟没法抵抗浏览风俗改动的局势,跟他们的父辈差别,年青人们曾经不肯再看《读者文摘》了。年青人利用智妙手机战争板电脑停止收集浏览的比例愈来愈高,对纸质媒体则愈来愈疏离,《读者文摘》的利润也愈来愈小。

  本来“能供全部家庭一同浏览”的“心灵鸡汤”式的内容,也很难再逢迎年青读者的需求。许多美国人以为,《读者文摘》曾经是本“老掉牙”的杂志了。

  密苏里州大学媒体研讨机构杂志立异中间主任胡斯尼挖苦其“落空了本人的DNA”,曾经沦为“一本妇女安康杂志”;就连《读者文摘》的前任CEO玛丽·伯纳,上任时都坦承本人“从前没怎样看过《读者文摘》”。

  2007年3月,美国利普伍德资产公司牵头的私募股权方,以举债的方法,出资28亿美圆收买了《读者文摘》,并从公司杂志部分抽调资深熟手在行,期望改动其自2005年以来的年年吃亏态势。

  但是,屋漏偏逢连夜雨。不久以后袭来的金融风暴,让正在走下坡路的《读者文摘》呈现了告白支出和定阅人数齐跌的惨状。次年,《读者文摘》的刊行量从968万降落至831万,跌幅超越14%。它一切的支出只要不到一半是在美国外乡卖杂志所得,其他大部门资金来自间接营销(即渣滓邮件)和葡萄酒、维生素、册本等各式百般的告白,而告白支出也降至121万美圆,下跌了7.2%。

  在实施了裁人、增长员工无薪休假、削减出刊期数等各种“对立阑珊方案”以后,2009年8月17日,读者文摘团体颁布发表申请停业庇护,与债务人告竣准绳性和谈,以股权为价格,免掉16亿美圆的初级包管债券中的部门债权。

  这一次,读者文摘团体其实不期望申请停业影响公司的一样平常运作。以是,包罗《读者文摘》在内的美国杂志,仍将自始自终地每个月定时到达报刊亭,国际杂志则并分歧用于美国停业法的第11章。

  RDA的首席施行官罗伯特·古思暗示:“颠末充实的思索,我们以为,这类做法将最有用地使我们连结营业转型的动力。”

  他对峙以为,出书商的标的目的是准确的,此次申请停业庇护将有助于公司资本向强势的北美刊行品牌集合,从而明了营业标的目的。

  但古特所谓的“转型”,更主要的,是向数码传媒的改变。《读者文摘》总编纂瓦克雷洛客岁也曾公然暗示,该杂志曾经睁开了一场“数字转型”,并期望借助智妙手机、平板电脑吸收更多读者。

  这几年,《读者文摘》不断在勤奋顺应数字化时期的应战,好比出书电子版杂志。本来的纸媒全人员工同时供职于数字版和印刷版,一班人马要完成两套事情。为顺应数字版观感,本来传统的内容也停止了调解。

  现在,《读者文摘》排在亚马逊电子书店中第二的地位,客岁12月,读者文摘公司电子出书物的销量曾经高于纸质出书物。

  古特信赖,公司为向数字范畴转型付诸的勤奋,曾经使这些品牌展示新的生机。但是,即使云云,已经是第二次申请停业庇护的不争究竟仍旧表白,在现今疾速变革的出书业天气中,那些转型的勤奋还远远不敷,刊行70多种杂志的总公司仍是没能抵抗住数字化的壮大海潮。

  美国皮特·克莱斯基传媒团体主席皮特·克莱斯基以为,《读者文摘》的变革脚步仍是太慢,“它需求一场,坦率说,是一场毁坏性的改动。如今的智妙手机、平板电脑需求他们改动本来善于和引觉得傲的一些代价和情势。本来我们说,电视就是‘配上丹青的收音机’,但数字媒体可不是简朴的‘屏幕上的报纸’”。

  波尔州立大学的消息学传授大卫·萨姆纳报告美国国度大众电台(NPR):“我以为,这能够最初的《读者文摘》了,它面对着不止一个层面的成绩,读者、告白都在以比绝大大都美国杂志更快的速率削减。”

  50多岁的萨那姆也是《读者文摘》的一名一般读者,他的家庭支出在5万到6万美圆之间。他说:“关于告白商而言,这是最没有吸收力的读者群了。”据《媒体周刊》报导,《读者文摘》只能卖出不到1/10的告白页。

  收集对传统媒体的打击,无疑曾经从报纸舒展到了杂志。在一片“纸媒将死”的灰心论调中,《读者文摘》的前路仍然苍茫。

  由于支出降落,具有75种杂志和诸大都字营业资产的读者文摘团体不断都在不竭地“修枝剪叶”,以期能让主体开展得更好。

  2011年,《读者文摘》将刊行量日薄西山的《美国烹调糊口》杂志卖给了梅雷迪斯公司。客岁,旗下的盛行网站以1.75亿美圆的价钱找到了下家,儿童读物《读者周刊》也被学者出书社收归囊中。

  不外,这一系列步伐,仿佛并没有让《读者文摘》的状况好转。据媒体同盟考核,2009年首度申请停业以后,读者文摘的付费刊行量又降落了0.6%,在客岁年末到了550万。而就在1995年,《读者文摘》的刊行量还能够到达1500多万。

  停业周起色构康韦·麦肯齐公司首席施行官范·康韦也说,此次申请停业重组后,读者文摘杂志社控股公司能够将不能不“一起剥离营业,或承受杠杆收买,或重组新债权”。